Na prezentaciji gotovo svaka agencija ume da pokaže lep sadržaj. Teži deo izbora počinje kada treba utvrditi šta će se stvarno raditi narednog meseca. „Vođenje profila“ može značiti objavljivanje gotovih fotografija, ali i istraživanje publike, pisanje, produkciju, oglašavanje i rad sa upitima. Tražite opis posla koji možete proveriti, ne samo spisak kanala.
Dogovorite obim pre dogovora o ceni
Na jednom listu zapišite cilj, publiku, postojeće materijale i osobu koja u Vašoj firmi odobrava sadržaj. Zatim od agencije tražite raspored isporuka: koliko koncepata, kakvi formati, ko priprema tekst, ko odgovara na komentare i šta se menja ako se kampanja ne razvija po planu. Razdvojite honorar tima od budžeta koji ide platformi za oglase.
Proverite i vlasništvo nad oglasnim nalozima, profilima, analitikom, fotografijama i video-materijalom. Firma treba da zadrži pristup svojoj infrastrukturi i posle završetka saradnje. Izveštaj treba da pokaže šta je objavljeno, koliko je potrošeno, koje su reakcije bile korisne i kakvu odluku podaci podržavaju.
Rad između zemalja traži više od prevoda
ZEEN radi sa kompanijama širom balkanskog regiona: u Srbiji (Beograd), Crnoj Gori (Podgorica), Bosni i Hercegovini (Sarajevo), Hrvatskoj (Zagreb), Sloveniji (Ljubljana), Severnoj Makedoniji (Skoplje), Albaniji (Tirana), Bugarskoj (Sofija), Grčkoj (Atina) i Rumuniji (Bukurešt), kao i na tržištima Kosova (Priština) i evropskog dela Turske (Istanbul). U Evropi sarađuje i sa kompanijama u Nemačkoj (Berlin), Španiji (Madrid), Italiji (Rim) i Francuskoj (Pariz). Ovaj opis govori o geografiji saradnje, ne o kancelariji u svakom gradu.
Za kampanju preko granice proverite ko poznaje lokalni jezik i navike kupaca, ko odobrava konačnu poruku i gde završavaju upiti. Isti vizual može ostati, ali ponuda, rok odgovora i očekivani sledeći korak često moraju biti prilagođeni tržištu. Dogovorite jednu osobu odgovornu za koordinaciju.
Počnite zadatkom koji može da se proveri
Tražite predlog za jedan konkretan proizvod ili uslugu: ciljna grupa, glavna poruka, kanali, potrebni materijali i način merenja. ZEEN tim za digitalni marketing može da preuzme strategiju, sadržaj, oglase i povezane digitalne tačke u obimu koji je dogovoren za projekat. Vrednost početnog razgovora nije obećanje određenog broja prodaja, već jasna mapa rada i odgovornosti.