Čovek vidi oglas za određenu uslugu, klikne i stiže na početnu stranicu sa šest menija i opštom pričom o kompaniji. Njegovo pitanje ostaje bez odgovora. U tom trenutku problem nije nužno cena klika, već prekinut razgovor između reklame i stranice.
Prvi ekran treba da nastavi istu misao
Naslov stranice treba da potvrdi šta je osoba upravo otvorila. Odmah ispod objasnite kome je ponuda namenjena, šta sledi nakon upita i koji podatak je potreban za razgovor. Ako u oglasu obećavate prikaz određene usluge, nemojte tražiti da je posetilac ponovo pronalazi u katalogu.
Dokaz birajte prema stvarnom pitanju kupca. Za fizički proizvod to mogu biti detaljne fotografije i pravila isporuke. Za uslugu su često korisniji opis procesa, primer rada i jasna granica onoga što je uključeno. Ne zamenjujte te podatke generičkim tvrdnjama o kvalitetu.
Mobilni pregled je radni test
Otvorite stranicu na telefonu pod običnom mobilnom vezom. Proverite da li se glavni tekst vidi bez zumiranja, da li je dugme jasno, da li formular traži samo neophodne podatke i da li polja rade sa virtuelnom tastaturom. Pošaljite probni upit. Potvrda mora stići posetiocu, a poruka pravom članu tima.
Stranica sa jednim ciljem i dalje može objasniti ponudu detaljno. Njena prednost je uređen redosled: razlog za dolazak, objašnjenje, dokaz, odgovor na prepreku i sledeći korak. Dužinu određuje složenost odluke, ne fiksni marketinški šablon.
Merite završetak toka, ne samo ulazak
Zabeležite posete iz kampanje, početke i završetke formulara, validne upite i odgovor tima. Ako mnogo ljudi počne formular, ali ga ne pošalje, pogledajte polja i greške. Ako upiti stižu, ali nisu relevantni, vratite se obećanju oglasa i uslovima na stranici.
ZEEN izrada landing stranica za kampanje obuhvata strukturu, tekst, dizajn, mobilnu adaptaciju, formular i dogovorene integracije. Pri pripremi pošaljite timu oglas koji će dovoditi ljude, samu ponudu i opis toga šta se dešava posle prijave.